Google amplía su oferta de anuncios en experiencias de búsqueda con inteligencia artificial
Google ha anunciado la expansión global de sus anuncios en experiencias de búsqueda potenciadas por inteligencia artificial (IA), en un momento en que el crecimiento de sus ingresos por publicidad tradicional empieza a desacelerarse. Esta estrategia busca maximizar nuevas fuentes de ingresos apostando por las capacidades generativas de la IA.
Contexto financiero y estrategia de monetización
Durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet, la empresa matriz de Google, se reportaron ingresos totales de 127,600 millones de dólares, un crecimiento del 25% interanual. Sin embargo, el crecimiento en los ingresos por publicidad en la búsqueda descendió al 12%, inferior al 17% del trimestre anterior y al 19% del primer trimestre del año.
Frente a este escenario, Google apuesta por escalar anuncios de alta calidad dentro del modo AI en búsquedas, ampliando este formato a nuevos usuarios y consultas en mercados internacionales por primera vez. Philipp Schindler, director comercial de Google, destacó que los anuncios en modo IA están mostrando resultados prometedores, con tasas de clics comparables a las listas orgánicas y buena percepción de relevancia entre los usuarios.
Innovaciones en formatos publicitarios con Gemini
La expansión se basa en anuncios potenciados por el modelo Gemini, cuya implementación inició en mayo con formatos como anuncios de descubrimiento conversacional y recomendaciones patrocinadas que responden directamente a preguntas dentro de respuestas generadas por IA.
Estos avances complementan otras métricas alentadoras: las consultas en modo IA son en promedio tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, integrando voz, imágenes y documentos en un 20% de las consultas, y Google ha superado las 50 mil millones de búsquedas visuales al mes. Sundar Pichai, CEO de Google, resaltó que la búsqueda gracias a la IA permite formas de interacción más personalizadas y diversas, reafirmando su papel como producto de IA más ampliamente usado del mundo.
Otros hitos recientes de Google en IA y hardware
El tercer trimestre también incluyó algunos hitos como el lanzamiento del modelo Gemini 4 Argon, la expansión de la app Gemini a 1,000 millones de usuarios mensuales y el debut de la línea de smartphones Pixel 11.
Recursos adicionales
Para más información técnica sobre el rendimiento financiero de Alphabet, puedes consultar el informe de ganancias del tercer trimestre de 2026.
También es recomendable conocer más acerca de la evolución y popularidad de los modelos de IA en búsqueda en este artículo sobre Gemini 4 Argon de Google.
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