La nueva ley de Pensilvania exige identificación para anuncios creados con inteligencia artificial
El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la Ley de Publicidad Engañosa de Inteligencia Artificial, que obliga a que cualquier anuncio generado o modificado significativamente por IA incluya una etiqueta clara e identificable. Esta regulación aplica indiferentemente del formato: imágenes, videos, audio o textos, y debe mostrarse en el mismo formato que el anuncio bajo supervisión del estado.
Con esta medida, Pensilvania se convierte en uno de los primeros estados de EE. UU. en implementar una ley que exige transparencia en contenido publicitario generado con IA. La legislación también abarca comerciales televisivos de grandes corporaciones así como los folletos promocionales en restaurantes y otros negocios, asegurando que los consumidores estén informados sobre el origen del contenido.
Alcances y limitaciones
A pesar de su avance, la ley presenta varias ambigüedades y excepciones relevantes. Por ejemplo, el criterio de qué constituye una modificación “significativa” por IA es subjetivo, lo que puede ofrecer espacios legales para evitar la obligación. Además, se exceptúan los contenidos de parodia, sátira, críticas y aquellos que sean evidentemente ficticios, sin definir claramente estos términos.
Otro punto conflictivo es que solo se contempla la obligación de etiquetar cuando el contenido sintético genere una percepción falsa en el consumidor respecto al producto o servicio, dejando dudas sobre quién determina qué se considera falso o engañoso.
Impacto y contexto
Los consumidores podrían empezar a ver más anuncios con etiquetas de IA no solo en Pensilvania sino también en otros estados si esos anuncios se difunden en el territorio de Pensilvania debido a la aplicación interestatal de la ley. Esta regulación pionera puede sentar un precedente para futuras normativas similares en otras regiones.
Para mayor información sobre contenido generado por IA y su regulación, puede consultarse el texto completo en el sitio oficial del Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act.
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