Epic Games Store: Un éxito en la entrega de juegos gratis
Desde su lanzamiento en 2018, el programa de juegos gratuitos de Epic Games Store ha sido una estrategia fundamental para atraer y ampliar su base de usuarios al ofrecer al menos un juego gratis semanalmente. Títulos destacados como Control, Grand Theft Auto 5 y Death Stranding han formado parte de esta iniciativa, impulsando la presencia de Epic en el mercado y permitiendo descubrir juegos que posiblemente pasarían desapercibidos.
Selección estratégica para diversificar la oferta
Steve Allison, vicepresidente y gerente general de Epic Games Store, explicó en una entrevista que la selección de juegos gratuitos busca ir más allá de los grandes títulos AAA, incluyendo también joyas independientes y lanzamientos menos conocidos, con el objetivo de que más usuarios descubran juegos valiosos. Además, Epic cuenta con un equipo dedicado a explorar ferias y eventos de videojuegos, incluso los más pequeños, para identificar nuevas propuestas que puedan incorporarse tanto a este programa como al programa de reparto de ingresos de la plataforma.
Un modelo que favorece la conversión y el crecimiento de la comunidad
Actualmente, aproximadamente el 60% de los usuarios de Epic Games Store comparten cuenta con Steam, plataforma líder que domina el 85% del mercado de PC por ingresos. Epic aspira a aumentar su cuota a entre el 20-25%, y el programa de juegos gratuitos ayuda a lograrlo. Según Allison, la tasa de conversión promedio cuando un usuario reclama un juego gratuito es del 16%, con picos de hasta el 30% según el título. Esto significa que aunque no todos los jugadores utilicen inmediatamente un título gratuito, quedan dentro del ecosistema de Epic para futuras interacciones y compras.
Impacto positivo para desarrolladores y multiplataformas
El programa no solo beneficía a los usuarios, sino que también impulsa la visibilidad y el éxito de los desarrolladores. Se ha comprobado que el 77% de los juegos que participan registran récords de jugadores simultáneos durante la promoción, y estudios internos muestran un incremento promedio del 40% en los usuarios concurrentes en Steam durante el periodo en que el título está en oferta gratuita en Epic. Además, Epic paga una tarifa a los desarrolladores para destacar sus juegos en este programa y ofrece incentivos financieros adicionales basados en ventas de DLC y micropagos, asegurando un beneficio económico tanto para la tienda como para los creadores.
Retos y perspectivas futuras
Si bien el éxito es notable, encontrar nuevos juegos interesantes para incluir se está volviendo un reto, por lo que Epic intensifica su búsqueda en todo tipo de eventos y estudios emergentes. Además, se anticipan grandes actualizaciones para la plataforma, como la mejora en la interacción social con avatares y chat de voz, y la expansión de recompensas relacionadas con juegos populares como Fortnite.
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